Publications et tableaux de bord

Dans le cadre du plan « Destination France », Atout France publie Voyager en France - Perceptions, attentes, parcours clients, une enquête internationale de référence visant à mesurer l’image de la destination France auprès des voyageurs internationaux et à identifier les principaux leviers d’attractivité, pays par pays et selon les profils. Réalisée en ligne au printemps 2024 auprès de près de 30 000 répondants issus de 30 nationalités, l’étude analyse les motivations au voyage, le positionnement de la France face à ses concurrents, la satisfaction après séjour, ainsi que le parcours client de l’inspiration à la réservation (sources d’information, modes d’organisation, temporalités). Elle fournit des enseignements opérationnels pour ajuster les messages, optimiser la stratégie marketing et accompagner l’ensemble des acteurs touristiques publics et privés dans leurs actions de promotion

Cette étude analyse l’image touristique de la France auprès  des clientèles européennes et identifie les critères de choix d’une  destination ainsi que les forces et faiblesses de la France face à ses  concurrents. Elle repose sur une enquête en ligne menée en octobre 2023 dans  7 pays européens auprès de 7 812 personnes, dont 6 602 ayant voyagé au cours  des trois dernières années. Les villes (83 %) et le littoral (77 %) sont les  espaces les plus fréquentés, devant la campagne (63 %) et la montagne (53 %).  La France obtient une note moyenne d’image de 6,8/10, derrière l’Espagne  (7,5) et l’Italie (7,3).

À intervalles réguliers, Atout France produit les notes de conjoncture et dernières tendances : le rendez-vous d’observation du secteur touristique. Ces publications s’appuient sur une collecte étendue de données issues de ses équipes en France et à l’international, ainsi que sur des sources statistiques variées, afin de mesurer l’évolution de différents indicateurs clés : recettes touristiques internationales, fréquentation des hébergements, nuitées, réservations aériennes ou encore intentions de départ des clientèles domestiques et étrangères. Les réponses aux analyses et aux enquêtes sont centralisées et synthétisées dans ces notes de conjoncture, qui permettent de suivre les grandes tendances du tourisme français et d’anticiper les dynamiques du secteur à court et moyen terme. 

La note de conjoncture de novembre 2024 met en évidence, en septembre, des recettes du tourisme international à 6,5 Md€ (+5 % vs 2023), tandis que la fréquentation hôtelière recule (taux d’occupation -2 pts vs 2023). La location saisonnière reste dynamique (+8 % de nuits réalisées), et les arrivées aériennes internationales progressent en octobre (+8 %). Les perspectives sont bien orientées, avec des réservations internationales en hausse de +14 % sur novembre 2024-janvier 2025.

Publié en novembre 2024, "Préparer demain : vers une traduction opérationnelle des scénarios prospectifs pour le tourisme" vise à aider les acteurs du tourisme durable à passer de la prospective à l’action. Le document propose une lecture appliquée de différents scénarios d’évolution du secteur et met en évidence leurs conséquences possibles pour les modèles économiques, l’organisation des filières et les politiques touristiques. Il souligne plusieurs enjeux structurants (transition écologique, adaptation au changement climatique, évolution des mobilités et des clientèles, sobriété des ressources, acceptabilité sociale) et les traduit en pistes de réflexion et d’action mobilisables par les professionnels et les territoires pour anticiper les transformations à venir.

La collection Voyager depuis d’Atout France propose une analyse des comportements de voyage, des motivations et des pratiques touristiques des clientèles internationales sur les principaux marchés émetteurs. Ces publications s’appuient sur des données quantitatives et qualitatives afin de mieux comprendre les dynamiques de fréquentation, les profils de voyageurs, les modes d’organisation des séjours et les critères de choix des destinations, dans une logique d’aide à la connaissance des marchés et à l’adaptation des stratégies.

Ce document consacré à l’Allemagne dresse un panorama des perceptions, attentes et parcours de voyage des clientèles allemandes vers la France. Il analyse les motivations, les critères de choix d’une destination, les pratiques de séjour ainsi que les modalités d’inspiration, de préparation et de réservation. En mettant en perspective l’image de la France au regard de ses principaux concurrents européens, il identifie les leviers d’attractivité, les points de vigilance et les opportunités de positionnement afin d’accompagner les acteurs du tourisme dans leur approche de ce marché émetteur majeur et de proximité.

La collection Voyager depuis d’Atout France propose une analyse des comportements de voyage, des motivations et des pratiques touristiques des clientèles internationales sur les principaux marchés émetteurs. Ces publications s’appuient sur des données quantitatives et qualitatives afin de mieux comprendre les dynamiques de fréquentation, les profils de voyageurs, les modes d’organisation des séjours et les critères de choix des destinations, dans une logique d’aide à la connaissance des marchés et à l’adaptation des stratégies.

Ce document consacré à la Belgique dresse un panorama des perceptions, attentes et parcours de voyage des clientèles belges vers la France. Il analyse les motivations, les critères de choix, les pratiques de séjour ainsi que les modalités d’inspiration, de préparation et de réservation. En mettant en perspective l’image de la France face à ses principaux concurrents européens, il met en évidence les leviers d’attractivité et les enjeux de fidélisation sur ce marché de proximité stratégique, caractérisé par une forte familiarité avec la destination et une grande fluidité des séjours.

La collection Voyager depuis d’Atout France propose une analyse des comportements de voyage, des motivations et des pratiques touristiques des clientèles internationales sur les principaux marchés émetteurs. Ces publications s’appuient sur des données quantitatives et qualitatives afin de mieux comprendre les dynamiques de fréquentation, les profils de voyageurs, les modes d’organisation des séjours et les critères de choix des destinations, dans une logique d’aide à la connaissance des marchés et à l’adaptation des stratégies.

Ce document consacré au Royaume-Uni analyse les perceptions, attentes et parcours de voyage des clientèles britanniques vers la France. Il met en lumière les motivations de séjour, l’image de la France face à ses principaux concurrents européens, ainsi que les modalités d’inspiration, de préparation et de réservation. Il identifie également les leviers d’attractivité, les freins et les enjeux de satisfaction afin d’accompagner les acteurs du tourisme dans leur approche de ce marché émetteur majeur et de proximité.

La collection Voyager depuis d’Atout France propose une analyse des comportements de voyage, des motivations et des pratiques touristiques des clientèles internationales sur les principaux marchés émetteurs. Ces publications s’appuient sur des données quantitatives et qualitatives afin de mieux comprendre les dynamiques de fréquentation, les profils de voyageurs, les modes d’organisation des séjours et les critères de choix des destinations, dans une logique d’aide à la connaissance des marchés et à l’adaptation des stratégies.

Ce document consacré aux Pays-Bas analyse les perceptions, attentes et parcours de voyage des clientèles néerlandaises vers la France, en les replaçant dans un contexte de forte concurrence des destinations de proximité (Allemagne, Belgique) et du duo Espagne/Italie. Il met en lumière les motivations et activités recherchées (plein air, culture), les modalités d’inspiration et de réservation, ainsi que les leviers d’attractivité et points de vigilance pour renforcer le positionnement de la destination France sur ce marché de proximité stratégique.

L’accueil de congrès constitue un enjeu important du tourisme d’affaires, en raison de ses impacts économiques sur les destinations et les acteurs locaux. Cette publication d’Atout France analyse les retombées économiques de l’accueil de congrès en France, en mesurant les effets générés par ces événements à partir des dépenses des participants et des organisateurs. Elle apporte des éléments de référence pour éclairer les stratégies d’accueil et d’investissement des acteurs du secteur.

Publié en 2024, ce rapport phare de l’OCDE (actualisé tous les deux ans) dresse un panorama comparatif des tendances du tourisme et des politiques publiques mises en œuvre dans une cinquantaine de pays membres ou partenaires. Il a pour objectif d’aider les décideurs à orienter le secteur vers une croissance plus durable et inclusive, en mettant en avant bonnes pratiques, réformes de gouvernance et besoins de données plus fines. Dans le contexte du fort rebond post-pandémie, l’édition 2024 souligne que la contribution directe du tourisme au PIB dans les pays de l’OCDE disposant de données est remontée à 3,9 % en 2022 et que, à la date de publication, le « retour à la normale » à l’échelle mondiale était attendu d’ici fin 2024. Le rapport insiste enfin sur deux chantiers structurants : les tensions de main-d’œuvre dans le secteur et le renforcement d’un socle de données pour piloter des politiques de tourisme durable.

Publié en 2024 par l’ADEME, ce guide méthodologique vise à accompagner les territoires dans la réalisation d’un bilan régional des émissions de gaz à effet de serre liées au tourisme. Il propose un cadre harmonisé pour mesurer, à l’échelle régionale, l’empreinte carbone des activités touristiques, en prenant en compte l’ensemble de la chaîne de valeur : transports des visiteurs, hébergements, restauration, activités de loisirs et consommation associée. L’objectif est de doter les acteurs publics et les destinations d’outils opérationnels pour mieux comprendre les principaux postes d’émissions, comparer les résultats entre territoires et orienter les politiques de transition écologique du tourisme. Le document met en évidence le poids déterminant des mobilités dans les émissions touristiques, en particulier le transport longue distance, et souligne les écarts significatifs selon les profils de visiteurs, les saisons et les territoires. Il fournit également des ordres de grandeur, des scénarios et des pistes d’action permettant d’identifier les leviers prioritaires de réduction des émissions, afin d’inscrire le développement touristique dans une trajectoire compatible avec les objectifs climatiques nationaux et territoriaux.

Le Challenge Étudiant Atout France – Horizons 2040 s’inscrit dans la démarche de prospective menée par Atout France pour anticiper les grandes transformations du tourisme à l’horizon 2040. Conçu comme un dispositif de mobilisation et d’innovation collective, il invite les étudiants à se projeter dans les futurs possibles du secteur à partir des scénarios Horizons 2040. Mené en partenariat avec onepoint, ce challenge a permis aux participants d’imaginer des solutions concrètes et innovantes répondant aux enjeux clés du tourisme de demain – durabilité, gestion des flux, accessibilité, transformation des expériences et innovations technologiques. Ce document restitue les temps forts du challenge, les projets lauréats et les principaux enseignements issus de ces travaux prospectifs.

À intervalles réguliers, Atout France produit les notes de conjoncture et dernières tendances : le rendez-vous d’observation du secteur touristique. Ces publications s’appuient sur une collecte étendue de données issues de ses équipes en France et à l’international, ainsi que sur des sources statistiques variées, afin de mesurer l’évolution de différents indicateurs clés : recettes touristiques internationales, fréquentation des hébergements, nuitées, réservations aériennes ou encore intentions de départ des clientèles domestiques et étrangères. Les réponses aux analyses et aux enquêtes sont centralisées et synthétisées dans ces notes de conjoncture, qui permettent de suivre les grandes tendances du tourisme français et d’anticiper les dynamiques du secteur à court et moyen terme. 

La note de conjoncture de septembre 2024 met en évidence, en juillet, des recettes du tourisme international à 8,1 Md€ (+4 % vs 2023, +5 % vs avant-crise) et un solde du poste “Voyages” à 13,4 Md€ à fin juillet (+25 % vs 2023). Côté fréquentation, l’hôtellerie affiche un taux d’occupation de 69 % en juillet (-2 pts vs 2023) tandis que la location saisonnière progresse en août (+14 % de nuits réalisées). Côté transport, les arrivées aériennes internationales augmentent de +7 % en août et les réservations internationales sont attendues en hausse de +5 % sur octobre-décembre.

Publié par ADN Tourisme, le guide "Inspir’actions mobilités et gestion des flux" présente des initiatives territoriales visant à améliorer la mobilité touristique et la gestion des flux, enjeux prioritaires de la transition écologique du secteur. Il rappelle que le transport constitue le premier poste d’émissions de gaz à effet de serre du tourisme et met en avant des bonnes pratiques portées par les acteurs locaux pour concilier expérience des visiteurs, acceptabilité et préservation des territoires.

Publié en juin 2024 par ADN Tourisme, ce Guide des indicateurs du tourisme responsable vise à accompagner les destinations et les collectivités dans la structuration, le suivi et l’évaluation de leurs démarches de tourisme responsable. Il propose un cadre opérationnel d’indicateurs, à la fois qualitatifs et quantitatifs, couvrant les principales dimensions du développement durable du tourisme : impacts environnementaux (par exemple les émissions de GES liées aux mobilités des visiteurs, la part modale train/voiture/avion, la consommation d’eau des hébergements), retombées économiques territoriales (emploi touristique, part d’achats auprès de fournisseurs locaux, dépense moyenne), et enjeux sociaux et sociétaux (satisfaction des habitants, pression touristique via nuitées/fréquentation, accessibilité de l’offre). Conçu comme un outil d’aide au pilotage et à la décision, le guide met l’accent sur la comparabilité des données dans le temps, leur articulation avec les stratégies territoriales et les référentiels existants, ainsi que sur la progressivité des démarches selon le niveau de maturité des territoires. Il souligne enfin l’importance de disposer d’un socle commun d’indicateurs pour objectiver les impacts du tourisme, suivre les trajectoires de transition et renforcer la lisibilité des engagements auprès des élus, des professionnels et des visiteurs.

Publié en juin 2024 par le Commissariat général au développement durable (CGDD), le Guide méthodologique – Tourisme et biodiversité accompagne les entreprises du tourisme dans l’évaluation de leurs pressions, impacts, dépendances et risques vis-à-vis de la biodiversité, ainsi que dans l’analyse de leur niveau de maturité sur ces enjeux. Conçu comme un outil opérationnel, il propose une démarche structurée et progressive, inspirée des cadres internationaux (approche « dépendances–impacts–risques–opportunités »), applicable aux différents métiers (hébergement, transport, loisirs, opérateurs de voyage). Le guide aide notamment à identifier les principales pressions sur les écosystèmes (artificialisation, prélèvements en eau, perturbations des habitats et des espèces), les dépendances à la qualité des milieux naturels (paysages, ressources, attractivité des sites) et les risques économiques, opérationnels ou réputationnels associés. Il met enfin à disposition des grilles d’auto-évaluation, des exemples d’indicateurs et des pistes d’action pour structurer une trajectoire de transition et mieux intégrer la biodiversité dans les pratiques et le pilotage stratégique.

À intervalles réguliers, Atout France produit les notes de conjoncture et dernières tendances : le rendez-vous d’observation du secteur touristique. Ces publications s’appuient sur une collecte étendue de données issues de ses équipes en France et à l’international, ainsi que sur des sources statistiques variées, afin de mesurer l’évolution de différents indicateurs clés : recettes touristiques internationales, fréquentation des hébergements, nuitées, réservations aériennes ou encore intentions de départ des clientèles domestiques et étrangères. Les réponses aux analyses et aux enquêtes sont centralisées et synthétisées dans ces notes de conjoncture, qui permettent de suivre les grandes tendances du tourisme français et d’anticiper les dynamiques du secteur à court et moyen terme. 

La note de conjoncture de mai 2024 met en évidence, en avril, des recettes du tourisme international à 5,9 Md€ (+11 % vs 2023, +27 % vs avant-crise) et un solde du poste “Voyages” à 4,8 Md€ à fin avril (+22 % vs 2023). Côté fréquentation, l’hôtellerie affiche en mars un taux d’occupation de 58 % (+2,1 points vs 2023), tandis que la location saisonnière progresse en mai (+17 % de nuits réalisées). Côté transport, les arrivées aériennes internationales augmentent de +15 % en mai et les réservations sont attendues en hausse de +2 % sur les trois prochains mois.

L'édition 2025 de #Horizons2040 - 10 tendances du tourisme international est une publication de prospective qui analyse les grandes évolutions du tourisme mondial à l’horizon 2040. Cette publication identifie dix tendances structurantes - sociétales, économiques, technologiques, environnementales et géopolitiques - qui redessinent les comportements des voyageurs, les modèles d’offre et les équilibres entre marchés émetteurs et destinations. Fondée sur les notes de veille rédigées par les bureaux d’Atout France à l’international et des travaux de prospective, cette édition 2025 propose des clés de lecture et des scénarios d’évolution pour accompagner les acteurs du tourisme français dans l’anticipation des mutations des marchés internationaux, l’adaptation de leurs stratégies et le renforcement de la compétitivité de la destination France à long terme. Le document est structuré par grands espaces régionaux - Europe, Asie et Amériques - et explore, pour chacun, des thématiques clés : MICE et durabilité ; gestion réinventée des flux ; politiques publiques liées au durable ; innovation et stratégies d’attractivité ; IA et transformation de l’expérience touristique ; accessibilité touristique ; montée d’une conscience du tourisme durable ; œnotourisme et gastronomie ; essor de la nature et des cultures locales avec une saisonnalité revisitée ; tourisme porté par les événements de vie.

À intervalles réguliers, Atout France produit les notes de conjoncture et dernières tendances : le rendez-vous d’observation du secteur touristique. Ces publications s’appuient sur une collecte étendue de données issues de ses équipes en France et à l’international, ainsi que sur des sources statistiques variées, afin de mesurer l’évolution de différents indicateurs clés : recettes touristiques internationales, fréquentation des hébergements, nuitées, réservations aériennes ou encore intentions de départ des clientèles domestiques et étrangères. Les réponses aux analyses et aux enquêtes sont centralisées et synthétisées dans ces notes de conjoncture, qui permettent de suivre les grandes tendances du tourisme français et d’anticiper les dynamiques du secteur à court et moyen terme.

La note de conjoncture de mars 2024 met en avant un niveau record de recettes du tourisme international en 2023, à 63,5 Md€ (+12 % vs 2019 et vs 2022), ainsi qu’un solde du poste “Voyages” atteignant 18,1 Md€. Côté transport, le trafic aérien international est en hausse de +4 % en janvier 2024 et les réservations des trois prochains mois confirment une dynamique positive, notamment sur plusieurs marchés long-courriers, tandis que certains marchés européens restent en retrait par rapport à 2023. Côté fréquentation, l’hôtellerie enregistre en décembre un taux d’occupation de 53 % (-1,2 point vs 2022) et la location touristique CtoC affiche 46 % de taux d’occupation en décembre (+3 points vs 2019).

Publié en mars 2024, le guide de l’ADEME accompagne les entreprises dans l’adaptation au changement climatique, alors que l’État annonce 2 milliards d’euros de prêts verts garantis. S’appuyant sur les retours d’expérience de 30 entreprises françaises, il détaille les étapes clés du diagnostic à l’évaluation. En 2023, sur plus de 3 000 entreprises interrogées, seules 8 % avaient réalisé un diagnostic de vulnérabilité. Le document présente notamment les outils OCARA et ACT Adaptation.

À intervalles réguliers, Atout France produit les notes de conjoncture et dernières tendances : le rendez-vous d’observation du secteur touristique. Ces publications s’appuient sur une collecte étendue de données issues de ses équipes en France et à l’international, ainsi que sur des sources statistiques variées, afin de mesurer l’évolution de différents indicateurs clés : recettes touristiques internationales, fréquentation des hébergements, nuitées, réservations aériennes ou encore intentions de départ des clientèles domestiques et étrangères. Les réponses aux analyses et aux enquêtes sont centralisées et synthétisées dans ces notes de conjoncture, qui permettent de suivre les grandes tendances du tourisme français et d’anticiper les dynamiques du secteur à court et moyen terme. 

La note de conjoncture d’avril 2024 fait état, en février, de 3,8 Md€ de recettes du tourisme international (+21 % vs 2023, +31 % vs avant-crise) et d’un solde du poste “Voyages” de 0,6 Md€ (+30 % vs 2023). Elle indique des arrivées aériennes internationales en hausse de +9 % en mars et des réservations pour mai-juin annoncées à +3 %. Côté hébergements, l’hôtellerie atteint 53 % de taux d’occupation en février (-1,5 pt vs 2023) et l’hôtellerie de plein air affiche une avance de réservations de +6 % pour l’ensemble de la saison 2024.

Publié chaque année par Atout France dans le cadre de France Tourisme Observation, le Mémento – Portrait de l’année touristique dresse un panorama synthétique et documenté de l’activité touristique en France. Fondé sur le croisement de sources statistiques nationales et sectorielles, il propose une lecture transversale des performances du secteur, des évolutions de la fréquentation et des dynamiques territoriales, afin d’éclairer les acteurs publics et privés dans le suivi conjoncturel et l’aide à la décision. L’édition 2023 met en lumière une année de records pour le tourisme français, marquée par un fort rebond de l’attractivité internationale et des recettes touristiques à un niveau inédit. Portée par le retour des clientèles européennes de proximité et du marché américain, ainsi que par une saison estivale et des ailes de saison particulièrement dynamiques, l’année 2023 confirme également le succès de l’hôtellerie de plein air et du locatif entre particuliers. Ce Mémento analyse enfin des dynamiques territoriales contrastées, entre destinations qui confortent leur leadership et territoires émergents qui gagnent en attractivité.

Publié par UN Tourism, International Tourism Highlights (2024 edition) synthétise les principaux indicateurs et tendances du tourisme international, à partir de données consolidées (jusqu’à septembre 2024) pour dresser le bilan de l’année 2023 et situer la dynamique de reprise post-Covid. L’objectif est de fournir un repère statistique mondial (arrivées, recettes, contribution économique, classements des destinations, profils de voyage) mobilisable par les administrations, destinations et acteurs du secteur. Le document souligne qu’en 2023, les arrivées de touristes internationaux ont atteint 1,3 milliard, soit 89 % du niveau de 2019, et que les recettes du tourisme international se sont élevées à 1 500 Md$, soit 98 % du niveau pré-pandémie. Il estime également la contribution économique du tourisme à 3 400 Md$ (tourism direct GDP), soit environ 3 % du PIB mondial.

La base Nombre d’établissements employeurs et effectifs salariés du secteur privé donne accès aux données publiées sur le portail Open URSSAF relatives aux établissements employeurs et aux effectifs salariés, ventilés par territoire et par activité (code APE). Elle permet, en filtrant les activités liées au tourisme, par exemple l’hébergement touristique, la restauration, le transport de voyageurs ou encore les activités culturelles et de loisirs, d’identifier et de suivre l’emploi salarié associé au secteur touristique. Ces données constituent une source de référence pour analyser la dynamique de l’emploi, la structure des établissements et l’évolution du tissu économique à différentes échelles territoriales.

La Synthèse des travaux - Prospective Horizons 2040 présente les principaux enseignements issus des travaux de prospective menés par Atout France sur les évolutions de long terme du tourisme à l’horizon 2040. Ce document de synthèse met en perspective les grandes mutations à l’œuvre - sociétales, économiques, environnementales, technologiques et géopolitiques - et leurs impacts potentiels sur les marchés touristiques internationaux, les comportements des clientèles et les modèles de développement des destinations. Il offre aux acteurs du tourisme des clés de lecture partagées pour anticiper les transformations du secteur et nourrir la réflexion stratégique à long terme.