Voyager depuis l'Australie

La collection Voyager depuis d’Atout France propose une analyse des comportements de voyage, des motivations et des pratiques touristiques des clientèles internationales sur les principaux marchés émetteurs. Ces publications s’appuient sur des données quantitatives et qualitatives afin de mieux comprendre les dynamiques de fréquentation, les profils de voyageurs, les modes d’organisation des séjours et les critères de choix des destinations, dans une logique d’aide à la connaissance des marchés et à l’adaptation des stratégies.

Ce document consacré à l’Australie dresse un panorama détaillé des pratiques de voyage des clientèles australiennes à l’international et vers la France. Il analyse leurs motivations, leurs attentes en matière d’expériences, leurs comportements de préparation et de réservation, ainsi que les modalités de séjour sur un marché long-courrier fortement planifié. En mettant en perspective la perception de la France face à ses principaux concurrents européens, il identifie les leviers d’attractivité, les freins et les opportunités de positionnement afin d’accompagner les acteurs du tourisme dans leur approche de ce marché émetteur stratégique, caractérisé par des séjours longs, à forte valeur et une recherche d’expériences différenciantes.