Publications et tableaux de bord

Réalisée par Sociovision pour Atout France et la Banque des Territoires, cette étude prospective analyse l’attractivité de la montagne française auprès des clientèles françaises et européennes à l’horizon 2030-2035. Fondée sur une enquête quantitative menée dans sept pays européens, elle explore les perceptions, attentes et pratiques des touristes en hiver comme en été, ainsi que les leviers et freins à la fréquentation. Le document met en lumière l’évolution des imaginaires et des usages de la montagne, le rôle central de l’expérience de séjour (cadre, nature, bien-être, activités), les enjeux de renouvellement du modèle touristique et les pistes d’adaptation pour renforcer l’attractivité et la durabilité des destinations de montagne françaises à moyen et long terme.

Cette synthèse analyse les pratiques de voyage des Français en France et à l’étranger, ainsi que leurs évolutions récentes. Elle met en évidence le poids des déplacements domestiques (189,8 millions de voyages en France contre 29,7 millions à l’étranger en 2018) et la progression des dépenses à l’étranger, atteignant 46,1 Md€ en 2019. L’étude détaille les profils, motivations et saisonnalités par tranche d’âge, et souligne les enjeux de positionnement pour les destinations françaises, notamment face à l’attractivité persistante de l’Europe.

Cette étude d’Atout France analyse le potentiel touristique du marché indien, l’un des marchés émetteurs les plus dynamiques au monde. Elle dresse un panorama des profils, pratiques et motivations des voyageurs indiens se rendant en Europe, avec un focus particulier sur le positionnement et l’attractivité de la destination France. Fondée sur une enquête approfondie menée auprès des principales aires urbaines indiennes, la publication met en lumière les leviers de compétitivité, les attentes spécifiques des clientèles et les perspectives de développement à moyen terme, afin d’accompagner les acteurs du tourisme dans leur stratégie sur ce marché à fort potentiel.

Lancé en 2014, le programme commémoratif du Centenaire de la Première Guerre mondiale a donné lieu à une mobilisation exceptionnelle des territoires, des acteurs culturels et touristiques, en France comme à l’international. À travers des milliers d’événements, de projets de valorisation patrimoniale et d’actions de médiation, il a contribué à renouveler les formes de transmission de la mémoire tout en renforçant l’attractivité des lieux de mémoire. Ce bilan dresse un panorama des actions menées, des publics touchés et des enseignements tirés, afin d’inscrire durablement l’héritage du Centenaire dans les politiques culturelles et touristiques.

Ce document propose un état des lieux de la visite d’entreprise en France, en analysant son poids, ses formes et ses évolutions récentes dans le paysage touristique. Il met en lumière la diversité des secteurs concernés, les profils et attentes des visiteurs, ainsi que les motivations qui font de la découverte des savoir-faire, des processus de production et des métiers un levier d’attractivité des territoires. En croisant données chiffrées, retours d’expérience et bonnes pratiques, l’étude apporte des repères pour accompagner les entreprises, les destinations et les acteurs du tourisme dans la structuration, la valorisation et le développement de l’offre de visite d’entreprise, au service de l’attractivité économique et touristique locale.

Le Tableau de bord des investissements touristiques (TBIT) – 2019 propose un état des lieux détaillé des investissements réalisés et programmés dans le secteur du tourisme en France. Il analyse les volumes, la nature et la répartition territoriale des projets, toutes filières confondues (hébergements, équipements touristiques et culturels, loisirs, restauration, infrastructures), afin de mieux comprendre les dynamiques à l’œuvre avant la crise sanitaire. En croisant données chiffrées, analyses sectorielles et cartographies, ce document apporte des repères structurants pour éclairer les décisions des acteurs publics et privés et accompagner les stratégies de développement et d’attractivité des territoires touristiques.

Dans un contexte de forte recomposition du transport aérien mondial, la connectivité demeure un levier stratégique majeur pour l’attractivité touristique de la France. Cet observatoire analyse l’évolution des flux aériens long-courriers sur douze marchés internationaux prioritaires, en s’appuyant sur les données les plus récentes disponibles. Il met en lumière les dynamiques de reprise, les positions concurrentielles de la France au sein de l’espace européen et les enjeux structurants pour préserver et renforcer, à moyen et long terme, l’accessibilité aérienne de la destination France.

Ce guide présente les clés pour structurer et développer l’œnotourisme en France, filière qui a dépassé le seuil des 10 millions de visiteurs, dont une part significative de clientèles internationales. Il met en évidence une dynamique d’internationalisation marquée, avec une forte fréquentation touristique étrangère et un volume important d’excursionnistes internationaux. L’ouvrage détaille les leviers de positionnement, d’aménagement, de commercialisation et d’expérience client afin d’accroître les performances commerciales des acteurs vitivinicoles.

Ce cahier s’inscrit dans une réflexion dédiée au développement de la montagne en saison estivale, en analysant les attentes, pratiques et perceptions des clientèles françaises et européennes. Il met en lumière les atouts spécifiques de la montagne l’été - nature, bien-être, activités de plein air, ressourcement - ainsi que les leviers d’attractivité et de différenciation des destinations face à une concurrence accrue entre territoires. En croisant données d’études, enseignements qualitatifs et retours d’expérience, ce document apporte des repères pour accompagner les acteurs dans la diversification de l’offre, l’allongement des saisons et l’adaptation des modèles touristiques de montagne aux nouvelles aspirations des visiteurs.

Les résidences secondaires occupent une place centrale dans l’économie touristique des territoires : elles constituent une part majeure de la capacité d’hébergement et participent, selon leurs modes d’usage (occupation, prêt, location), à la consommation touristique, à l’attractivité et au dynamisme des destinations. Cette publication d’Atout France propose un panorama des résidences secondaires en France et de leur contribution au développement touristique des destinations. Elle met notamment en évidence le poids de ce parc dans l’offre d’hébergement (environ 70 %), présente quatre profils de propriétaires, analyse les représentations, usages et projets à cinq ans, et souligne l’essor des outils numériques (plateformes, services) comme levier de mise en marché, sans se substituer aux canaux existants.

Le Panorama des chiffres clés de la connectivité aérienne 2017-2018 propose un état des lieux de l’accessibilité aérienne de la destination France sur les marchés internationaux. Il analyse les capacités, les liaisons, les fréquences et les évolutions de l’offre aérienne, en mettant en lumière les principales dynamiques de connectivité par zones géographiques et par grands aéroports. En offrant une lecture synthétique des tendances et des enjeux de desserte, ce panorama constitue un outil d’aide à la décision pour les acteurs du tourisme et du transport, au service du renforcement de l’attractivité et de l’accessibilité des territoires français.