L'attractivité de la montagne française auprès des clientèles françaises et européennes à l'horizon 2030-2035

Réalisée par Sociovision pour Atout France et la Banque des Territoires, cette étude prospective analyse l’attractivité de la montagne française auprès des clientèles françaises et européennes à l’horizon 2030-2035. Fondée sur une enquête quantitative menée dans sept pays européens, elle explore les perceptions, attentes et pratiques des touristes en hiver comme en été, ainsi que les leviers et freins à la fréquentation. Le document met en lumière l’évolution des imaginaires et des usages de la montagne, le rôle central de l’expérience de séjour (cadre, nature, bien-être, activités), les enjeux de renouvellement du modèle touristique et les pistes d’adaptation pour renforcer l’attractivité et la durabilité des destinations de montagne françaises à moyen et long terme.